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EL SEO NO HA MUERTO, HA EVOLUCIONADO

¡Hola de nuevo, User Lovers! Hoy vengo a hablaros del SEO, ¿por qué? Porque Google ha vuelto a cambiar su algoritmo y hay ciertos patrones que debemos tener en cuenta si queremos tener un buen posicionamiento en el buscador. Y es que, por mucho que escuchemos la popular frase “el SEO ha muerto”, lo cierto es que nunca es así, sino que muere tal y como lo conocemos y resucita renovado, como si fuese un Ave Fénix del posicionamiento.

Este cambio, que empezamos a vivir en marzo de este año, tenía por objeto beneficiar a los sitios web de alta calidad. Por lo tanto, si tu página web ha perdido posiciones en el buscador es porque tus competidores te han adelantado ofreciendo mejores servicios a los usuarios, así que ponte manos a la obra y revierte la situación.

¿Cuáles son las nuevas claves del SEO?

Tu contenido sigue siendo fundamental. Parece que esto es lo que nunca va a cambiar, por lo que cuidar el contenido de tu web es lo más importante para tener un buen posicionamiento. No es suficiente con añadir keywords de manera estratégica para escalar de manera automática, sino que, como te he comentado antes, Google premia la calidad.

Las redes sociales son un atajo hacia tu web. Es cierto que Google no tiene en cuenta que tengas o no perfiles en redes sociales para posicionarte. Sin embargo, hay que tener en cuenta el gran peso que han ganado estas plataformas para las estrategias de marketing online de las empresas. Las RRSS te permiten tener un contacto directo con tu usuario y pueden posicionar los perfiles de tu marca en el buscador, aumentando el tráfico hacia tu web.

El UX sigue en alza. Si el usuario que llega a tu web no puede navegar fácilmente, Google te va a castigar poniendo por encima a tus competidores más aplicados en este ámbito que tú. Empieza a analizar el recorrido que hace tu público desde que llega a tu web y busca los fallos que les hacen huir de ella. Con este trabajo mejorarás la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.

Be mobile-first, my friend. El Smartphone de hoy, es el ordenador de ayer. Seguro que la mayoría de los User Lovers utilizáis más este dispositivo que cualquier otro para navegar por internet, y Google lo sabe. Por ese motivo, la compañía norteamericana premia una navegación móvil rápida, fluida y con el contenido visible. Ahora sus algoritmos utilizarán principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas de este, comprender los datos estructurados y mostrar los fragmentos de esas páginas en nuestros resultados.

La llegada de las búsquedas por voz al SEO. La popularización del uso del móvil ha provocado un aumento de las búsquedas por voz en los últimos años, lo que ha tenido un impacto directo en el SEO. Hay que considerar que este tipo de búsqueda implica un menor uso de keywords, ya que tendemos a usar frases escuetas y rápidas. Por ese motivo tienes que adaptar tu estrategia en este sentido y saldrás ganando si sabes dar mejores respuestas a las preguntas que pueda hacer tu usuario, ya que, aunque las palabras que se usan en una búsqueda por voz tengan un volumen de búsqueda más bajo, encontrarás una menor competencia.

¿Qué ocurrirá en el futuro?

Es difícil hacer predicciones sobre el futuro respecto al SEO más allá de estar al día de las nuevas tendencias que van desarrollándose para poder introducirlas en nuestra estrategia de Marketing digital.

Los caminos de los algoritmos de Google son inescrutables, pero lo que es seguro es que con un contenido de calidad que aporte valor a nuestros usuarios tendremos mucho ganado.

 

Guía para enamorar a tus usuarios sin poner celoso a Google

Guía para enamorar a tus usuarios sin poner celoso a Google

 

Iré directo al grano: ¿quieres saber cuál es la clave para escribir contenidos que gusten a tus clientes y a Google por igual?

Conocer a tus usuarios.

En esas cuatro palabras recae el éxito de tu blog o de los artículos que generes para tu empresa. Si no sabes a quién te estás dirigiendo, no puedes ofrecerle contenidos con el suficiente valor como para que se pare a leerlos. Y quieres que te lean, ¿verdad?

Aunque suene sencillo, no lo es en absoluto. Y tampoco es rápido. Si quieres hacer un buen trabajo, debes informarte, investigar y ser muy minucioso. Adáptate a tus usuarios, a sus gustos y necesidades. El posicionamiento en Google no debe ser tu prioridad o tus seguidores lo notarán… y no será una experiencia positiva.

 

No juegues al escondite: tienes que ser fácil de encontrar

Teniendo en cuenta que cada vez que buscas un término en Google aparecen miles y miles de resultados, la posición que ocupa tu artículo dentro del buscador es algo a tener muy en cuenta.

Sin embargo, esto no es escusa para que todo tu trabajo se vuelque en hacer feliz a Google. ¿De qué te serviría posicionar un artículo que nadie va a querer leer?

Te daré algunos tips que te ayudarán a escalar puestos en los buscadores en los que aparezcas, pero ojo: no abuses porque te arriesgas a ser penalizado duramente. A Google no se le escapa nada. Nunca. No lo olvides.

 

Ojo con los títulos.

Google les presta mucha atención porque marcan la temática del artículo en sí. Es importante que aparezca la keyword (palabra clave) que hayas elegido o, al menos, un sinónimo de ella.

Por otra parte, también tienes que estar atento a los títulos SEO (H1, H2, H3…). Mantén el orden descendente y tenlos siempre muy en cuenta. Si en ellos incluyes también tu keyword, mejor.

 

Optimiza la URL de tu artículo.

Lo ideal es que sea corta, que contenga la keyword que estás trabajando y que sea coherente. Nada de palabras sueltas sin ningún tipo de conexión o de escribir “en indio”.

 

¿Cuántas veces puedes incluir tu palabra clave en el texto?

Es muy importante no abusar de las keywords cuando escribas tu artículo, ya que Google te penalizaría por ello. No existe una “densidad ideal” de palabras clave en un texto, ya que varía en función de diversos factores, como la temática del artículo, por ejemplo. Sin embargo, lo ideal es que no llegue nunca al 3% por artículo.

 

Resaltar con negritas, cursivas y subrayados.

Usa estos recursos con moderación. Es preferible aplicarlos a frases, no a palabras sueltas. Tampoco a párrafos enteros, es mejor no exagerar.

 

Enlaces externos.

Incluirlos puede ayudarte a posicionar tu artículo siempre que aporten información extra, remitan a la web principal del tema del que estás hablando o no sean webs de dudosa reputación.

 

Incluye contenido multimedia.

Esto ayudará a facilitar la lectura, retendrá (en teoría) más tiempo al lector y aportará valor que mejorará el posicionamiento del artículo. Esto es altamente recomendable, pero volvemos a advertirte: con moderación.

 

¡No te olvides de optimizar las imágenes!

Cuando incluyas una fotografía, infografía o cualquier otra imagen dentro de tu artículo, no te olvides de ponerles un atributo ALT (Texto Alternativo en WordPress). Aquí tienes que incluir también tu palabra clave de forma orgánica (es decir, formando una frase comprensible).

 

Enamora a tu usuario con contenido de calidad

Aunque te haya contado primero cómo hacerte el mejor amigo de Google, nada de lo dicho sirve si no escribes contenidos que aporten valor a tus usuarios. Ya puede ser un artículo con una optimización de libro, que si a tus seguidores no les gusta lo que escribes, no hay nada que hacer.

Como te decía al principio, lo primero y fundamental es conocer a tus usuarios para saber qué les gusta y les interesa, cómo piensan, qué formatos prefieren… No es lo mismo escribir para mujeres de 45 años apasionadas de la moda que para chicos adolescentes interesados en videojuegos.

Podrás imaginarte que, dependiendo de los arquetipos de usuario a los que te dirijas, tus publicaciones deberán poseer un tono u otro. Si volvemos al ejemplo anterior, es más probable que una mujer de 45 años se pare a leer un artículo de mayor longitud si le interesa la temática, mientras que un adolescente preferirá escritos más cortos aderezados con elementos visuales llamativos.

Tampoco es demasiado conveniente (salvo que se trate de un blog sobre temas muy específicos y dirigido a profesionales de un sector) que escribas con demasiados tecnicismos y de forma enrevesada. No asumas que el lector conoce el tema o el contexto en el que lo centras, por lo que cuanto más expliques, mejor. Haz que la información que das sea fácil de recordar, de compartir y, si eres capaz de generar debate, ¡mejor que mejor!

Por cierto: creo que sobra decirlo, pero no escribas sobre un tema que no conoces o sobre el que no has investigado. Documéntate bien y sé veraz para ganar la confianza de tus usuarios y evitar penalizaciones de Google.

 

Así que ya sabes: busca siempre el equilibrio en tus publicaciones para contentar a tus usuarios sin dejar a Google de lado. Ambos te lo agradecerán y tu producto funcionará mucho mejor, a la vez que aumenta el engagement con tus usuarios.

 

Tengo un proyecto

¿Por qué invertir en Content Marketing?

Como usuarios, nos vemos continuamente bombardeados por mensajes de todo tipo a través de Internet y de las redes sociales. Recibimos miles de estímulos y, entre todos ellos, solo unos pocos son capaces de llamar nuestra atención.

Llegar a captar el interés de tus potenciales consumidores siendo un User Lover no es una tarea sencilla, sobre todo cuando la competencia es tan feroz. Apostar por contenidos de calidad, que aporten un verdadero valor al usuario y que generen conversación es tu mejor baza para conseguirlo y mejorar la imagen de tu marca.

Joe Pulizzi define el content marketing como “una técnica de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes”.

 

¿Cómo ha cambiado Internet la relación de las empresas y sus usuarios?

La generalización de Internet ha provocado el traspaso de poder de la marca al consumidor: ellos buscan lo que quieren comprar, cuando quieren comprarlo, cómo quieren comprarlo… Y a veces sin publicidad. Además, los usuarios también generan sus propios contenidos: las opiniones y críticas pueden ser tan favorables como destructoras y hay que saber gestionarlas.

Por todo ello, como buen User Lover debes ser consciente de que el viraje hacia el Inbound Marketing es más que necesario para tu empresa, ya que tus ventas dependen en gran medida del engagement que seas capaz de generar.

Actualmente, las marcas como la tuya pueden contactar con sus potenciales consumidores de tres formas:

  • Medios pagados: Desde la televisión a un anuncio en Facebook, se trata de promocionar tus contenidos para llegar al mayor número posible de usuarios dentro de tu target. Aquí encajaría tu estrategia SEM.
  • Medios propios: En esta categoría tienes el blog corporativo, las redes sociales de tu empresa… Es un espacio en el que puedes decir lo que quieras y como quieras con el objetivo de ofrecer contenidos de valor que atraigan a tus potenciales consumidores. También es el lugar donde promover la conversación con tus usuarios de forma controlada. Con ello trabajarías el SEO o posicionamiento orgánico.
  • Medios ganados: Si tu contenido es bueno y consigues distribuirlo de forma exitosa, otros reconocerán ese trabajo y lo compartirán. Es lo que siempre se ha llamado “el boca a boca”.

 

Lo ideal es que, trabajando tus contenidos, consigas aumentar los medios ganados para disparar el número de visitas a tu página y, así, poder llegar a más potenciales clientes.

 

Dicho esto, ¿aún no tienes claro por qué necesitas una buena estrategia de contenidos?

Si aún no te has convencido de la importancia de invertir en profesionales que generen un contenido de calidad para tu marca, aquí te dejamos 4 razones para ello:

  1. El consumidor ha cambiado y también la forma de relacionarse contigo: al usuario ya no le vale que cantes las maravillas de tu producto o de tu marca: tienes que demostrárselo. Tienen que ver que eres útil y para ello debes empezar ofreciendo sin pedir nada a cambio.
  2. Tu tendrás el control: no es raro que una campaña caiga víctima de los temidos y volubles algoritmos. Si tu estrategia depende demasiado de ellos, nunca podrás tenerla controlada y es posible que no llegues bien a los segmentos de población deseados. Sin embargo, cuando cuentas con una comunidad bien asentada, siempre podrás trabajar con y a partir de ellos.
  3. Poseerás un mayor conocimiento del usuario: gracias a la forma en la que interactúan con tu marca y tus productos los comentarios positivos y negativos que te hagan llegar (entre otros datos), conseguirás un conocimiento mucho más completo y tridimensional. Esto te permitirá, a su vez, adaptar mejor tus contenidos a sus necesidades y mejorar así el engagement con ellos.
  4. Asentarás tu posición como líder en el sector: cuantos más usuarios confíen en tu marca y tu criterio, mayor será tu influencia. La confianza siempre atrae a los consumidores.

 

Nunca lo olvides: hoy en día ya no se trata de vender directamente, sino de generar sensaciones en el consumidor que lo impulsen a elegirte por encima de la competencia. El costumer journey se ha vuelto una experiencia más emocional que racional en muchos aspectos, por lo que proporcionar valor e impactar al usuario son los caminos más rápidos hacia su bolsillo.

Cómo cambia el SEO tu vida digital.

Dicen que, para ser experto en un trabajo, debes tener diez años de experiencia. Palabras de Luis Villanueva, Socio Director de Webpositer y mi nuevo invitado para tomar café y conversar sobre SEO y tendencias digitales. Una persona a la que sigo y respeto y que de verdad aporta valor.

La mayor manera de ocultar un cadáver es en la tercera página de Google, porque ahí no lo va a encontrar nadie”; un muy buen chiste de Luis que explica perfectamente la importancia de conocer el algoritmo de Google. Admitámoslo, la gente anda un poco perdida en cuanto a cómo funciona este algoritmo. Es más, Luis comenta que en internet hay muchísima más desinformación, porque hoy en día cualquiera puede publicar contenido, veraz o no, y eso revienta el contenido de otros usuarios. Le pregunto qué hace la gente para intentar posicionarse en Google, y su respuesta gira más en los atajos que busca la gente, algo que no funciona. “Hay que seguir las reglas de Google”, concordamos ambos. Le pregunto a Luis qué es lo que más ha cambiado en Google, qué tres cosas hace en su vida para posicionar una web. Su respuesta es de lo más interesante.

  1. Primero hay que preguntarse si eres necesario para los usuarios, si aportas valor, algo nuevo. No hagas que sea una tienda de zapatos sin más, porque tienes la desventaja de que ya existen otras 650 mil páginas ya posicionadas. Amigo, si haces eso: llegas tarde.
  2. Segundo, y no menos importante, no busca igual una persona de cuarenta que una de quince. Mientras que uno escribirá la Query (palabras clave de búsqueda) “hotel en Madrid”, el otro lo hará con “hotel en Madrid cerca del Santiago Bernabeu”. Cada persona tiene su forma de buscar y tú debes conocerla.
  3. Tercero: olvídate de las keywords y dedícate a las intenciones de búsqueda del usuario. Se puede hacer una arquitectura web eficiente de manera que el usuario que empieza mirando con una intención informativa, acabe en el proceso de compra, esto es, la intención transaccional.

Sobre este último punto, yo le digo que para nosotros, aquí en Hydra, es importante saber para qué viene cada persona a la web y qué comportamiento va a tener dentro. Ambos no podemos estar más de acuerdo, y Luis añade la sinergia que debe haber entre las intenciones informativas y las transaccionales.

La conversación nos lleva a temas más profundos como BlackHat (malas prácticas de SEO) como método para intentar engañar al algoritmo de Google. Luis me cuenta que ahora es más caro hacer las cosas mal, por la cantidad de recursos que requiere, y que cualquier pequeño comercio puede competir con grandes plataformas como Amazon, porque tu coste de riesgo es ínfimo en comparación al que tendrían que soportar empresas más grandes y reconocidas. En este sentido, YouTube debe servir como plataforma de posicionamiento, ya que también pertenece a Google, y las grandes marcas no se arriesgan como tú podrás hacerlo.

Terminamos esta emocionante charla sobre SEO con una pequeña píldora que sacamos en conjunto: debemos cuidar nuestro contenido en Google para que Google cuide de nosotros.

Google ya no es una búsqueda a la antigua usanza; ahora son preguntas y respuestas y tenemos que responder a esas preguntas que se hacen los usuarios.